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        1. 南國智庫發布??谝菇洕M報告:9大商圈是夜經濟主力 4成外賣訂單發生于18時后

            夜經濟,是日間經濟的時空延展,是日間“出行+消費”的夜間升級版。近兩年,國內各大城市密集出臺政策,掘金夜經濟,夜經濟已經成為城市消費的“新藍海”。3月29日,海南自貿港新型媒體智庫——南國智庫以海南省會城市??跒闃颖?,發布《??谝菇洕M報告》(以下簡稱“報告”),對??谝菇洕l展特征、商圈亮點進行了對比研究,并給出了針對性的發展建議。

            報告顯示,作為旅游熱點地區,政策重點發力“夜經濟”的背景下,糅合餐飲、娛樂、購物、夜間游等多種消費形式的新打法正悄然興起,???ldquo;夜經濟”充滿了活力。報告指出,夜經濟不僅僅是“夜市”,而是一個經濟文化生態圈,需要“以文化為基,以特色為點,輔之以完善的配套及服務”。

            ??谝菇洕钴S 4成外賣訂單發生于18時后

            報告認為,海南發展夜經濟,可謂天時、地利、人和。相比北方城市,海南夜晚涼爽宜人,全年可開展戶外活動?!逗D鲜〗ㄔO國際旅游消費中心的實施方案》明確,到2035年,海南將成為具有全球影響力的旅游消費目的地。方案亦提出,海南將打造世界美食中心,鼓勵建設海南特色美食街、夜市街區等,推廣瓊菜美食文化。??谧鳛楹D系氖鞘?,其優越的地理位置和國家政策的支持都極大地推動了經濟的發展,夜經濟存在巨大的發展潛力。

            報告從美團方面獲取的數據顯示,2020年,??谝归g外賣訂單量激增,一天24小時幾乎都有市民在點外賣。其中,18-22點是外賣訂單高峰期,??谕黹g(晚上6點到早6點)外賣數量占到全天訂單量的38.4%,這個數字屬于全國中等水平。其中,24%的夜宵外賣來自于一人用餐,42%的夜宵外賣來自于兩人用餐,一人食訂單量同比增長超過兩倍。

            2020年,??谝瓜似贩N數量超過萬種,同比增長3%。??谑忻褡類鄣囊瓜贩NTOP 3分別為:海鮮燒烤、海鮮粥和小龍蝦。美舍河夜間吃貨最多,夜宵訂單量獨占鰲頭。

          ??谥饕倘Ψ植?。

            ???大商圈是夜經濟主力 椰海商圈應勢崛起

            報告對??诟鞔笊倘Φ纳虡I發展沿革、商業形態、發展定位和經濟特色進行了對比研究,并在走訪調研的基礎上,展開了深度測評。

            報告顯示,??诘纳虡I市場主要由9個商圈構成,分別為海甸島商圈、解放路商圈、海秀商圈、國貿商圈、濱海商圈、府城商圈、國興商圈、西海岸商圈以及椰海商圈,多數商圈屬中高檔。

            其中,國興商圈典型商業項目包括海航日月廣場、桫欏灣和名門廣場;椰海商圈有??谌f達廣場、新城吾悅廣場、恒大文化旅游城和喜盈門家居生活廣場;西海岸商圈包含遠大購物廣場和恩祥王府井生活廣場;解放西商圈包括友誼商業廣場、東方廣場、金棕櫚商業廣場和解放路商業街等。

            有的商圈成為崛起新勢力,也有老牌商圈從繁華走向沒落。報告顯示,政策扶持加名企入駐,椰海商圈近幾年應勢崛起,比如占據優良位置的新城吾悅廣場夜文化氛圍濃,美食餐廳眾多,工作日晚上8點就餐等位現象依舊明顯。萬達廣場大型娛樂設施價格親民接地氣,吸引了眾多孩子游玩。不過,上述商圈距離市區較遠,商場內部缺乏吸睛項目。

            西海岸商圈是??谧钪暮>白≌瑓^,商圈內區位、環境、資源優勢較為突出,但是該商圈距離市中心較遠,隨著夜色的加深,商場也逐漸寂寥。

            解放西商圈屬于??趥鹘y核心商圈,歷史悠久,以中低檔次消費為主導,但餐飲娛樂等配套設施不足。該商圈同質化嚴重,友誼商業廣場屬于該商圈經營狀況較佳項目,但百貨經營狀況有所下滑,也逐漸增加餐飲娛樂比例。

            傳統百貨經營狀況有所下滑的商圈還包括以望海國際、明珠廣場、億圣和百貨、萬國大都會等為代表的海秀商圈和生生百貨、紫荊百貨等為代表的濱海商圈。在萬國大都會、生生百貨商場很多門面已經關閉。

            相比之下,各業態發展均相對成熟的國貿商圈、府城商圈、海甸商圈發展保持穩健態勢,不過大都存在缺乏大型的商業集中體、知名品牌入駐較少、夜娛體驗不完善、產品雷同度高、街區老舊和停車位難找等短板。

          馮小剛電影公社。

            測評典型打卡地 網紅美食街衛生仍需提升

            報告認為,??谖磥泶笊藤Q中心正從單一形態向多元化方向邁進,傳統商業主要集中在市中心,新興商業多點開花。發力??谝菇洕?,應以商圈服務為基礎,而市場也需要注重從消費者體驗出發的口碑樹立。南國智庫測評團主要從交通便利程度、夜娛項目豐富度、商業文化氛圍等維度評測了??谝股畹湫痛蚩ǖ伛T小剛電影公社和海大南門小吃一條街。

            馮小剛電影公社主要景點有1942街、南洋區、老北京街、南洋風情街等。美團App門票價格為53元,相對于白天的198元,夜晚游覽更具性價比。景區的美食價格親民,并沒有惡意抬價的現象。但是晚上9點過后,街鋪逐漸關門,夜力值減弱,人群也減少,這與電影公社的位置有較大關系。此外,電影公社夜晚工作人員較少,影響游客的體驗感。此外,缺乏娛樂設施以及活動,對游客的整體吸引力還較弱。

            海大南門小吃一條街經過修整后,可容納300多個攤位,夜力值大大提升,小吃區的地面上還鋪設著一層淺色塑料膠地板,經營產生的油污、垃圾不會直接掉落在地上,各攤位前都擺放著垃圾桶。但是桌面衛生還較差,油漬較多,影響消費者的體驗感。電動自行車擺放凌亂,高峰期很難找到停車位。

          海大南門小吃一條街。

            建議:融入更多文旅元素 引入高端夜經濟產品

            報告認為,夜經濟不僅僅是“夜市”,而是一個經濟文化生態圈,需要“以文化為基,以特色為點,輔之以完善的配套及服務”。比如,西安大力發展大唐文化,意圖將夜游西安打造成古都旅游的一張新名片。???ldquo;夜經濟”也可以融入更多的文旅元素,避免同質化,深度融合城市的特色、歷史和文化,打造獨特的城市“夜經濟”。

            一是融入文化元素,注重品牌建設。相關部門應注意將??谑械娜宋奶厣c休閑娛樂相結合,以特色餐飲為基礎,以主題性演出、大型娛樂項目為亮點,以公園、步行街等為載體,發展特色夜經濟項目,打破傳統經營模式,發展集餐飲、娛樂、休閑、觀光體驗為一體的夜經濟,挖掘潛在消費需求;同時還可以借助知名歷史和大型賽事活動宣傳??谑形幕?,提升城市休閑服務產業知名度,打造特色品牌。

            二是加大“夜經濟”基礎設施建設。制定鼓勵夜經濟發展的優惠政策,放寬對個體經營的條件限制,加大力度增加基礎設施服務建設,出臺支持夜經濟發展的交通保障措施,為夜經濟的發展創造良好的營商環境,降低企業運營成本,推動夜經濟的可持續發展。

            三是把握消費趨勢,凸顯地域特色。開發特色品牌夜游路線;組織系列宣傳活動,營造夜間活動的氛圍,引導消費;靈活運用新媒體的傳播作用。

            四是引入高端夜經濟產品,豐富夜生活內涵。??诘膱D書館、劇院、展覽中心、藝術館等現代文化公共服務設施很大程度上豐富了市民的生活,滿足了市民的精神需求,但是這些公共服務設施一般都只在白天開放,相關部門可以考慮延長這些公共場所的開放時間,一方面有助于緩解白天的客流壓力;另一方面也會帶動夜景經濟的發展,與美食、影視、購物等傳統行業融合實現資源整合,開發出更加多元的文旅產業生態。

            五是打造溫馨舒適的消費環境。加強夜間治安管理,保證消費者夜晚人身安全,食品衛生部門要加強對食品衛生的監控,努力為消費者提供安全健康放心的消費環境。

            新海南客戶端、南海網、南國都市報 記者 汪慧

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